随着社会的发展，经济的进步，越来越多的企业开始关注品牌和商标建设，今天笔者为大家梳理了关于商标的基础知识，希望能够为正在阅读的你，带来些许启发。
01德睿知识产权讲解：何为商标
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，具有显著特征的标志。
02德睿知识产权讲解：商标的类型
商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。举例如下：
03德睿知识产权讲解：商标价值的体现
创建企业品牌，形成品牌效应
创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，企业发展壮大后会形成品牌效应，品牌通过商标得以展现，消费者也是通过商标来识别品牌，识别企业，企业往往投入大量广告和金钱宣传并推广品牌商标。
股神巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾在《穷查理宝典》中提到了注册商标的必要性，查理·芒格认为创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，书中原文是“假设要使一个1844年创造的企业，在150年（即2034年）后实现公司价值2万亿美元，要如何做？第一，我们无法通过销售没有品牌的饮料而开创出一个价值2万亿美元的企业。因为，首先，我们必须要建立一个品牌，把“可口可乐”变成一个受法律保护的强大品牌”。查理·芒格的观点具有前瞻性，“可口可乐”只有成为一个受法律保护的品牌（即进行商标注册登记），企业的努力成果才不会轻易被盗走。事实证明，可口可乐优先进行商标注册登记的行为是明智的，以至于在2017年，可口可乐成为当年全球最有价值的软饮料品牌第一名，2017年可口可乐品牌价值为318.85亿美元。
试想，像可口可乐这样的公司，如果真正等到火遍全球才去注册商标，那等着的只会是成百上千件搭蹭可口可乐知名度的抢注商标，所以，创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，为形成品牌效应做准备。
规避侵权风险、有效避免恶意抢注
企业在日常生产经营活动中，应当积极进行商标的注册登记。及时进行商标注册登记，既能有效检索到在先近似商标，从而评估商标投入市场的可行性，避免侵权；又能有效的避免他人恶意抢注商标，故意混淆市场，甚至反告真正的商标权利人构成商标侵权。根据多年办案经验，我们总结了未能及时进行商标注册登记的后果，具体如下：
如企业不进行商标注册登记，则会疏于进行商标查询监测，以致无法了解到该枚商标是否已被注册，很可能无意间使用了第三方的注册商标，从而构成商标侵权。一旦第三方追究商标侵权责任，那么侵权企业的所有营业收入将会作为赔偿数额的参考值，相当于侵权企业过去的盈利缩水，甚至化为乌有。举个例子，假如某酸菜公司擅自使用他人注册商标，已构成商标侵权，如某酸菜公司近两年的收益为100万 ，被侵权人完全可以向某酸菜公司主张100万左右的侵权赔偿款。而一枚商标在注册顺利的情况下，代理费用仅为1000元。1000元与100万元相比，孰轻孰重呢？所以，企业及时进行商标注册登记，能够有效地规避侵权风险。
如企业对独创商标进行使用，却未能及时进行商标注册登记，可能导致企业辛苦经营起来的品牌/商标被第三人恶意抢注，如第三人随意授权他人使用，市面上将存在假货多于真货的现状，届时，企业多年打造的品牌将毁于一旦，造成企业信誉崩塌。更严重的是，第三人一旦提起商标侵权诉讼，真正的商标权利人可能需要承担高额的侵权赔偿。当然，如真正的商标权利人能够提供有效的在先使用商标的证据，有可能免于承担侵权赔偿责任，但企业仍需变更其独创的商标，使之与第三人商标有所区分。举个例子，翠花酸菜公司在酸菜产品上大量投产使用企业独创的未注册商标（即“翠花”商标），此时光头强抢先注册了“翠花”商标，并在自己的酸菜产品上使用“翠花”商标，随后，正牌翠花酸菜公司越做越大，而市场上却共存了由两家企业生产的“翠花”牌酸菜，必然导致消费者的混淆误认、难以区分，届时，正牌翠花酸菜公司的市场份额必然会被光头强的酸菜所抢占。正牌翠花酸菜公司因商标注册晚了一步，很难阻止光头强在酸菜商品上使用“翠花”商标，甚至可能反被禁止使用“翠花”商标。可见，商标很重要，商标注册的时间更重要。正牌翠花酸菜公司只因晚一步注册商标，被光头强鸠占鹊巢，给企业带来了灾难性的重创。
德睿知识产权讲解：增加企业无形资产
资产是指由企业过去的交易或事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。商标属于企业的无形资产，商标能够为企业带来巨大的经济效益和经济回报，举例如下：
王老吉的商标估值曾达到1080亿元；茅台商标估值118亿美元；苹果公司向深圳“唯冠”支付了6000万美元才获得iPad商标专用权；宜宾永乐古窖酒业有限公司以起拍价7000万元拍下四川宜宾红楼梦酒业股份公司持有的“红楼梦”等26个商标；临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列32件的注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度；根据上述例子可以看出，商标拥有巨大的商业价值，商业价值的背后，是企业多年来经营的商誉，是企业大力推广的效果，商标的价值更是企业价值的体现。所以，各企业应当注重商标的注册申请，了解商标的使用规则，以增加企业的无形资产。
拓宽企业产品销售渠道
随着社会的飞速发展，经济的繁荣，我国产品的销售渠道也越来越多元化，现在绝大多数企业都会在淘宝、京东等大型电商平台销售产品，而品牌/厂商入驻淘宝、京东平台需要提供品牌资质，即中国商标权证书或商标受理通知书；代理商入驻淘宝、京东平台需要提供正规品牌授权书，即商标授权书。甚至一些大型的商超，也会要求商家提供所销售产品的商标证书或授权书。在日益激烈的产品竞争中，拥有注册商标能够拓宽企业产品销售渠道。
04德睿知识产权讲解：商标注册申请的最佳时机
商标注册申请的最佳时间是在该枚商标投入市场前，而我们发现，很多企业恰恰相反，很多企业习惯于先使用商标，后注册商标，这样很可能导致商标被恶意抢注。一旦投产的商标被恶意抢注，只能打掉恶意抢注的商标，或更换整个生产线上的商标，或默认市场上存在很多与自己品牌一样的假货。届时，企业保住自身商标的成本和精力将大大增加，且成功率未可知。所以，我们认为，商标注册申请的最佳时间是在该枚商标投入市场前。
05归纳
在商标越来越重要的背景下，出现大量阿里、华为、老干妈等等族谱式的商标家族，虽然企业需要花费较高的成本维护自有商标，不过，与费心费力费时费钱去打官司，以及被抄袭和仿冒甚至侵权的风险相比，这点钱也不算什么。
笔者家乡有个知名老字号包子铺，这家包子铺属于家族传承经营的，至今至少有两代人在经营，遗憾的是，这家铺子没有注册商标，每次我路过这家铺子，都会觉得可惜，这么好的店铺，这么好的名字，居然没有注册商标。我们来假设一下，如果这家店铺注册了商标，会有什么好处？
1、 商标具有全国专属性，也就是说，如果这家店铺注册了商标，那么全国范围内，这家店铺的店名是唯一的，任何形式的重名都构成商标侵权，可以主张侵权赔偿。
2 、越是老字号的店铺，知名度越高的店铺，越具有商业价值，企业的商标价值就越高，商标可以作为无形资产，经过评估后，有价值的商标可以作为抵押向银行贷款。
3、如果该店铺不注册商标，那么该店铺名称将被第三人恶意抢注，届时，全国范围内，拥有相同店名的铺子，将遍地开花。
4、如果该店铺注册了商标，那么它的店铺名字可以进行授权，获得授权费用等，这属于另外一笔额外收益。
今天，关于商标的基础知识的梳理就到这里，关注商标，搭建企业品牌，为您的品牌建设保驾护航。
随着社会的发展，经济的进步，越来越多的企业开始关注品牌和商标建设，今天笔者为大家梳理了关于商标的基础知识，希望能够为正在阅读的你，带来些许启发。
01何为商标
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，具有显著特征的标志。
02德睿知识产权讲解：商标的类型
商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。举例如下：
03商标价值的体现
创建企业品牌，形成品牌效应
创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，企业发展壮大后会形成品牌效应，品牌通过商标得以展现，消费者也是通过商标来识别品牌，识别企业，企业往往投入大量广告和金钱宣传并推广品牌商标。
股神巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾在《穷查理宝典》中提到了注册商标的必要性，查理·芒格认为创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，书中原文是“假设要使一个1844年创造的企业，在150年（即2034年）后实现公司价值2万亿美元，要如何做？第一，我们无法通过销售没有品牌的饮料而开创出一个价值2万亿美元的企业。因为，首先，我们必须要建立一个品牌，把“可口可乐”变成一个受法律保护的强大品牌”。查理·芒格的观点具有前瞻性，“可口可乐”只有成为一个受法律保护的品牌（即进行商标注册登记），企业的努力成果才不会轻易被盗走。事实证明，可口可乐优先进行商标注册登记的行为是明智的，以至于在2017年，可口可乐成为当年全球最有价值的软饮料品牌第一名，2017年可口可乐品牌价值为318.85亿美元。
试想，像可口可乐这样的公司，如果真正等到火遍全球才去注册商标，那等着的只会是成百上千件搭蹭可口可乐知名度的抢注商标，所以，创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，为形成品牌效应做准备。
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规避侵权风险、有效避免恶意抢注
企业在日常生产经营活动中，应当积极进行商标的注册登记。及时进行商标注册登记，既能有效检索到在先近似商标，从而评估商标投入市场的可行性，避免侵权；又能有效的避免他人恶意抢注商标，故意混淆市场，甚至反告真正的商标权利人构成商标侵权。
